El diseño no sólo selecciona e incorpora en
su construcción elementos del contexto sino que se instala en el contexto
físico del mundo, creando nuevas realidades, que llevan el imaginario al
espacio real de la gente. Por ejemplo, Bacardi
introduce su marca con el apoyo de un
diseño de murciéago, presente de una manera y otra en muchas de sus
intervenciones:
Propone valores de fiesta, fuerza y
atrevimiento a través de representaciones gráficas y de la creación de espacios
– escenarios. En 2011 promovió la marca 'Bacardi Unión " en todo el mundo. Lo
hizo en Viena, a través del uso de una proyección mapping en
Viena, sobre el edificio Kursalon, incorporando en el diseño referencias a lo cubano
y a clubes.
El diseño de intervención del espacio
explora las dos direcciones: del contexto de la implementación y del relato que
se va a implementar. Es el encuentro entre un espacio que tiene su específico y
su personalidad, como un edificio, y el discurso de la bebida, que implica su
origen y su contexto simbólico. Otras intervenciones físicas del contexto de la
marca Bacardi que usan la misma doble estrategia realizan adaptaciones
diferentes a entornos diferentes :
En cada una de estas propuestas
comunicativas, se ve cómo interviene la marca para definir su presencia festiva
y potente. Pero no sólo el contexto espacial – el escenario para resaltar la
presencia de la marca - traduce en
intervenciones particulares el diseño de la marca sino también su contexto –
soporte. Siguiendo con las propuestas de la marca Bacardi, este es el diseño de
Alberto Seveso para la revista de Bacardi "B-Live", Holanda, 2007:
Por un lado la imagen de la marca se adapta
a las condiciones del medio – una
fotografía publicada en la revista - , por otro lado se adapta al
soporte del cuerpo humano.
Otros soportes que imponen sus propias características
al diseño de los signos tipográficos, icónicos y plásticos de la marca:
¿Qué aporta el murciélago a la marca y a
sus expresiones ?¿ Qué otro diseño de marca puede mostrar un universo ejemplar
que aprovecha un identificador gráfico
nuclear y cómo funciona?
Mihaela Radulescu/ 24 de marzo de 2014
