La comunicación gráfica es un proceso sistemático y organizado de factores y funciones, los cuales se adaptan y aplican a partir de un proyecto estratégico determinado.
De esta manera un proyecto de comunicación gráfica puede responder a distintos objetivos como, por ejemplo: el público destinatario, el contexto referencial en el que se desarrolla el proyecto gráfico, el mensaje o tematización del mismo, etc.
En el marco de los diferentes enfoques de análisis del “proceso comunicativo” podemos especificar el propuesto por Roman Jakobson en la década de los 60´s, quien establece 6 factores y funciones de la comunicación (Tribus, 2017). Este modelo de análisis plantea una propuesta análisis deconstructivo en el que cada uno de los elementos involucrados en el sistema, suman y aportan sentido a la comunicación gráfica desde un pensamiento estratégico.
En la figura siguiente se describe cada factor y función relacionados y organizados de forma lógica.
Como se puede apreciar, Emisor / Destinador, Contexto, Mensaje, Código, Contacto/Canal y Receptor/ Destinatario, tienen funciones específicas que permiten que el proceso comunicativo sea adecuado y exitoso.
El Factor Emisor / Destinador, acciona bajo la Función Emotiva, como su nombre lo indica es la dimensión emotiva que implica el punto de vista del autor, realizador creativo, etc.
El Factor Contexto, trabaja bajo la lógica de la Función Referencial, la cual establece la información contextual del espacio tiempo en el que se produce la acción comunicativa.
El Factor Mensaje, tiene como sustrato la Función Poética, que se relaciona a la poiesis, es decir los aspectos creativos del mensaje.
El Factor Código, opera bajo la Función Metalingüistica, es decir la selección y combinación de signos adecuados para la transmisión del mensaje.
El Factor Contacto / Canal, se determina a través de la Función Fática, que establece el análisis y la selección medio adecuado para la transmisión del mensaje.
El Factor Receptor / Destinatario, se establece a través de la Función Conativa, la cual hace hincapié en los aspectos apelativos y pragmáticos, es decir, los efectos y reacciones que se pretende que el mensaje logre en la audiencia.
Evaluemos las siguientes imágenes en la obra del artista Alessandro Bavari: http://www.alessandrobavari.com
TRYPTICHON 1
TRYPTICHON 1 - Detalle
TRYPTICHON 2
TRYPTICHON 2 - Detalle
Factor Destiandor:
Alessandro Bavari artista visual
Función Emotiva:
El punto de vista del autor es una mirada a la humanidad desde un enfoque crítico y poético.
El punto de vista del autor es una mirada a la humanidad desde un enfoque crítico y poético.
“En TRYPTICHON, el protagonista absoluto es un cuerpo vital, impetuoso y vibrante, que al igual que una
escultura es desmembrado y re-ensamblado, se convierte en la alegoría de la historia de la humanidad.
Este cuerpo logrará templar su propia exuberancia transformándose en un objeto sublime y trascendental,
pero al mismo tiempo frágil e inestable, en el cual el equilibrio del cuerpo y el alma se mantiene mediante una cuerda delgada” (Bavari, 2014a).
Factor Contexto:
Época contemporánea.
Factor Referencial:
Si bien la imagen es parte del arte contemporáneo, la propuesta utiliza imágenes de cuerpos
desmembrados que hacen referencia a las esculturas griegas pertenecientes al arte antiguo
Greco- Romano, para apelar a un mensaje más universal.
Factor Mensaje:
Una reflexión sobre la humanidad, sobre quienes, somos y cómo construimos nuestra
identidad como individuos y sociedad.
Función Poética:
Las imágenes propuestas tienen un enfoque creativo al contraponer a humanos diminutos
re-ensamblando o desmembrando a un humano gigante.
Se establece a partir de la proporción de la imagen.
Una dimensión universal del mensaje - Metáfora Visual.
Factor Código:
Collage Fotográfico digital.
Función Metalingüistica:
Uso del cuerpo humano des-articulado, composición y recursos pictóricos.
Uso cromático blanco y negro.
Factor Contacto:
Fotografía pictórica – Ilustración.
Función Fática:
La imagen fija como medio de comunicación visual, es adecuada porque permite
identificar las acciones de los personajes, junto al tratamiento visual del collage fotográfico.
Factor Destinatario:
Público en general que tenga un gusto por el arte contemporáneo y la obra del artísta.
Función Conativa:
Generar un sentimiento de extrañeza, intriga y finalmente reflexión en el
espectador a partir de la narrativa propuesta en la imagen.
Sin duda la propuesta de análisis de R. Jakobson aplicada a la comunicación visual, sigue vigente y permite un análisis semiótico de la imagen, así como su aplicación en el desarrollo de proyectos de comunicación gráfica.
Finalmente, la siguiente pregunta l@s invita a su participación en el Blog:
¿Cómo operan el Factor Mensaje y la Función Poética en el siguiente video?
Metachaos
Milagro Farfán.
Bavari, A. (2014a). Alessandro Bavari Official WebSite. Retrieved April 7, 2019, from http://www.alessandrobavari.com/
Bavari, A. (2014b). Metachaos - YouTube. Italia: 8 min. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=oVVktp7oi9A
Tribus, A. C. (2017). The Communicative Functions of Language : An Exploration of Roman Jakobson ’ s Theory in TESOL.
