La tipografía vive una nueva edad: se crean
nuevas tipografías en respuesta a las necesidades de las marcas, la tipografía
valoriza su potencial en nuevas composiciones editoriales e ingresa en la Web
con su dinámica cinética para dar vida y acción a las palabras. Recupera y
desarrolla la tradición caligráfica y despliega posibilidades sorprendentes
para la semántica.
Observemos como surgen las nuevas
propuestas de tipografías, con dos tipografías de Andreu Balius.
El tipo Carmen Display Italic, creado para
Victoria's Secret en 2011:
La relación de la tipografía con la marca
es fundamental:
"La clave al diseñar una tipografía
para una marca es que las formas acaben destilando los valores de dicha marca.
En este caso, además, he querido darle a la nueva Carmen un aspecto más
sensual, elegante y sofisticado”.
“Andreu Balius, nuevas tipografías”
Las particularidades provocadas por las marcas se hacen visibles
si miramos otro ejemplo de tipografía creado por Andreu Baius y publicado en Typerepublic.com.
Se trata de Barna, tipografía realizada
para la señalización de la empresa Signes:
En el Perú la creación de tipografías se
relacionan explícitamente con la
expresión de la identidad peruana. Es el caso de Diego Sanz Salas, creador de
tipografías inspiradas en la cultura chicha.
“Al querer buscar inspiración para realizar
una tipografía peruana el trabajo de letristas anónimos en las calles de mi
ciudad, Arequipa, me llevó a realizar este trabajo que busca rescatar aquellas
formas más resaltantes de letreros y señales populares que poco a poco van
cediendo su espacio a las gigantografías y viniles.”
Diego Sanz Salas
“Chicha es una fuente con tres versiones que funcionan como capas. Chicha Normal es la fuente básica, Chicha Dura da un efecto de volumen o de sombra con perspectiva y Chicha Suave simula la aplicación de un segundo color, algo típico en los trabajos hechos a mano. La fuente tiene en cada versión 900 glifos, las letras tienen hasta 4 versiones entre alternativas estilísticas, contextuales y decorativas que le dan ritmo, movimiento y sabor al componer las palabras. Son 392 pares de ligaduras, estás vienen con sus respectivos acentos para ser usadas en cualquier idioma de Europa occidental.”
Diego Sanz Salas
Diego Sanz Salas
Elliot Tupac, creador de tipografías
inspiradas en la gráfica popular, realizó en 2012 la exposición “Letra Capital”:
“La muestra tiene la única intención de vincular a la gente de Lima de manera visual con elementos que han sido parte de su cotidianidad: cartel, tipografías y lettering."
Entrevista a Elliot Tupac a propósito de su
expo Letra Capital
“Alicia Script fue parte de un proyecto tipográfico elaborado para Topitop, para su campaña de fiestas patrias. Las letras Script son las que más me divierte dibujar. El nombre fue por mi mama. Esta tipografía tiene la particularidad de tener variantes de cada letra, lo cual permite generar un lettering de manera divertida. Para satisfacción mía esta tipografía fue seleccionada por la Bienal Iberoamericana de diseño de Madrid BID.
Amistad, es un proyecto de las tantos que
tengo avanzando. Muchas veces he hecho trazos de serif gruesos. Amistad es una
serif muy robusta, pero aun así me gusta porque tiene dos variantes alternas
para cada letra, que tienen unos remates bastante flexibles que al final le
generan plasticidad.”
Entrevista a Elliot Tupac a propósito de su
expo Letra Capital
“Quería sugerir distintas connotaciones al mismo tiempo: la importancia de la letra, la capital como crisol de muchos usos y costumbres; además quería hacer algo de Letras capitulares con la técnica del cartel Chicha. Lógico esta técnica tiene sus limitaciones aun así fue satisfactorio el resultado. Al final quedaba clara la palabra Perú donde cada letra tiene una determinada personalidad.”
Entrevista a Elliot Tupac a propósito de su
expo Letra Capital
Pero en el Perú no sólo la tipografía es
fuente de nuevas creaciones sino también la caligrafía. Para mayores
informaciones sería interesante acudir al blog de Jaime de Albarracín.
Para la composición integradora de los tres
recursos es esencial tomar en cuenta la revolución provocada por el diseñador
David Carson, quien puso en primer plano la semántica de la composición,
haciendo que la tipografía participe en ella como recurso expresivo, no sólo
informativo. Su trabajo abarca comunicación editorial y de marca y estableció
nuevos parámetros y nuevas lecturas para el uso de la tipografía.
http://www.davidcarsondesign.com/
Para la composición integradora de los tres
recursos es esencial tomar en cuenta la revolución provocada por el diseñador
David Carson, quien puso en primer plano la semántica de la composición,
haciendo que la tipografía participe en ella como recurso expresivo, no sólo
informativo. Su trabajo abarca comunicación editorial y de marca y estableció
nuevos parámetros y nuevas lecturas para el uso de la tipografía.
http://www.davidcarsondesign.com/
“Muchos de los recursos visuales que se
aplican a la tipografía en movimiento provienen del estilo Grunge que se
popularizó en los noventa con los diseñadores gráficos Neville Brody y David
Carson. Como dice el diseñador Daniel Collazos, la cuestión consiste en “el uso
de la tipografía misma para animar las palabras y así convertirlas en objetos
expresivos eliminando la mera función lectora; dejamos de leer palabras como
amor o correr para ver correr las palabras”.
Finalmente, una dirección que ha
desarrollado la tipografía transformándose en movimiento semántico – pragmático
a través de una composición secuencial dinámica en la tipografía cinética
instalada en la Web, y aplicable a todos los campos ficcionales y no
ficcionales, como se puede ser en los siguientes ejemplos:
tipografia cinetica pulp fiction
Todo se Transforma – Tipográfico
¿ Qué otros ejemplos de nuevos desarrollos
tipográficos podemos encontrar en el actual panorama de la comunicación gráfica
?
Mihaela Radulescu/07.04.2015
