Como todo proyecto de diseño, el diseño de
moda se orienta por el perfil del
público, por los valores de la marca y por sus
referentes, tanto para construir el producto como para construir la identidad de la marca, cuyos
contenidos y formas se instalan en los productos y en los proyectos
estratégicos de promoción.
El
producto
En el marco de la cultura de moda, el diseño se orienta por tanto en dos direcciones : el diseño de estilos, con apoyo de la ilustración; el diseño de marca, a través de campañas que encuentran su espacio de acción en la calle, en el punto de venta, en los medios de comunicación masivos y virtuales, en las estrategias de mercado.
Diseño
de estilos
Ilustradora Vanessa Datorre:
Ilustradora Sophie Griotto:
Diseño de marca
Marketing personal del diseñador / ilustrador:
Marcas famosas: Louis Vuitton
La
investigación
La investigación es importante para los dos
rubros . Para el primero, el diseño de estilos, es necesario analizar las tendencias. Para el
análisis de tendencias se debe enfocar los desfiles, los catálogos, las
revistas de modas, los blogs de moda, el
Street Fashion.
Análisis
de tendencias
Desfiles:
Moncler
Gamme Rouge. Paris Fashion Week otoño-invierno 2013-
Catálogos:
Catalogo ModaClub 2012 (new fashion) verano
Revistas
de moda :
Los
blogs de moda
El presente y el futuro de la moda. Los
blogs.
http://moda.excite.es/algunos-de-los-mas-exitosos-blogs-de-moda-para-la-mujer-N17295.html
El Street Fashion
Street
Style: SoHo, New York
Style
Hunter London
http://streetpeeper.com/
Es
un tema que vale la pena comentar, relacionándolo con los blogs de moda-
Para el segundo, el diseño de la marca, se
trata de hacer el análisis propio de cada construcción y funcionamiento de
marca, desde el análisis del contexto de mercado y del contexto comunicativo
hasta el análisis del público y el análisis de medios ; para luego construir el
concepto, con sus atributos, valores, actitudes y percepciones, y la campaña de
comunicación. El diseño de la marca incluye fotografías, ilustraciones,
estructuras tridimensionales, diseño digital, performance, etc.
Documental exposición LA MODA ES SUEÑO
Mihaela Radulescu/10 de junio del 2013
