lunes, 5 de mayo de 2014

El naming: la presencia gráfica de la marca



“La marca es una realidad compleja y global. Es el todo y las partes. No es una cosa ni una superposición de cosas y acciones. La marca es ambivalente: consta de un aspecto real y económico (es el principal capital de la empresa) y un aspecto ideal y cultural (la fascinación social por las marcas y el deseo de apropiación que ellas suscitan). Este último aspecto es el que determina, en las empresas, las decisiones y las estrategias creativas y de gestión de las marcas. Hasta tal punto que ello ha dictado una nueva ley: Diseñar el deseo antes que el producto.
En efecto, tanto desde el punto de vista teórico (estudios, investigaciones, modelos) como desde el punto de vista empírico (la práctica, las experiencias, los resultados), la marca es una construcción estratégicamente planificada y gestionada. Y su lenguaje, con el que dialoga con los públicos, es esencialmente emocional y simbólico. Así, la marca es un sistema de cosas, objetos y acciones, y al mismo tiempo, un sistema de símbolos: sensaciones, relaciones, imágenes, signos, relatos. Elementos todos ellos  portadores de significados.”
Es lo que afirma  J. Costa en  “Construcción y gestión estratégica de la marca” http://www.ekosnegocios.com/marcas/material/pdfCapitulos/1.pdf
Y continúa:
 “Por consiguiente, el significado de la marca es la combinación de tres elementos: el posicionamiento (que es una estrategia de la empresa), la comunicación (que es la acción por la cual la estrategia se realiza), y la imagen de la marca (que es una representación mental, resultado del filtrado psicológico que hace el público).”
En cuanto a diseño, enfoca con particular interés el siguiente aspecto:
“La nueva rama del diseño de marcas gráficas es el diseño de marcas verbales. El diseñador, que es cada vez más generalista, al que le entusiasma abrirse a experiencias profesionales nuevas, ahora tiene en la creación de nombres de marcas (naming) la ocasión de aplicar su talento en la comunicación verbal. O tal vez es más exacto decir comunicación sonora, pues los nombres marcarios son, más que textos, o más que palabras, sonidos dotados de ciertas condiciones sensibles, muy semejantes a las de las marcas visuales. Efectivamente, el nombre de marca participa de las mismas características que su forma gráfica y debe ser:
               Original
               Pregnante
               Sencillo
               Recordativo
               Estético
               Directo
               Instantáneo
Y como la marca gráfica, el nombre no es traducible.”


Destaca la importancia del naming: 
 “La gente no compra productos, compra marcas. Más aún, compra las imágenes mentales que las marcas despiertan en el imaginario colectivo. Crear imágenes psicológicas de marca y su discurso coherente, pasa irreductiblemente por el acto de Nombrar, dar nombre y socializarlo: en el mínimo tiempo y esfuerzo económico posible, y en la mayor extensión de mercados.
Todo empieza con el Nombre: él es intercomunicación. El Nombre de la marca es el mensaje más repetido de todos. Mucho más que los logotipos, los símbolos y los colores. Mucho más que los embalajes de los productos, pues estos cambian con el tiempo y las oscilaciones de los gustos, los estilos y los códigos. Mucho más repetido que sus anuncios, que se “queman” con cada campaña y han de ser sucesivamente renovados (donde lo único invariable es el nombre) en este campo de batalla en el que coinciden las estrategias del marketing, la competitividad, la creatividad y la identidad corporativa. El nombre de la marca será más veces pronunciado, escuchado, leído y visto: millones de veces a través de los grandes medios de difusión, en los embalajes de los productos, en los supermercados y puntos de venta, los anuncios, las promociones, las ferias y exposiciones. Todos estos vehículos y soportes están atravesados a lo largo de la vida y las evoluciones de los productos o servicios, por este invariante de la marca que es su nombre verbal.”
El Naming y el Branding funcionan con estrechas relaciones. La manera en que se grafica el nombre es parte de la construcción gráfica de la imagen de marca y puede ser uno de los conectores formales que unifican el universo de la marca a la vez que le permiten expandirse.
Observemos y analicemos  el tratamiento gráfico del nombre de  Google, que cuenta con un  logotipo  (  diseñado por Ruth Kedar y basado en el tipo de letra Catull) y con una variedad de otros tratamientos gráficos que funcionan como logos alternativos y que aluden a diferentes eventos y personalidades ( lo que se  denomina “doodle”). Estos tratamientos gráficos pueden llegar a plantear verdaderos discursos que destacan los valores de Google: información, dinamismo, actualidad, originalidad, imaginación, procesamiento de datos.
Observemos algunos de los que refirieron los Juegos Olímpicos de Londres 2012:




 
O el que se presentó para el aniversario de 30 años del Pac Man:


O el tributo a John Wisden, jugador de criket, inspirado en el libro


O el dedicado a María Callas:

Una característica importante es que funcionan como juegos. Veamos cómo funciona el dedicado a Stanislav Lem, escritor de CF:
Y el dedicado a Doctor Who:
Google Doodle 50th anniversary of Doctor Who [ Google Doodle G


Doctor Who Complete Game - How to Play "Doctor Who" Goo


Y el dedicado al aniversario de Roswell:
Google Doodle Game - 66th Anniversary Roswell UFO Incident


¿Hay otras marcas que siguen este planteamiento del naming?
Mihaela Radulescu, 5 de mayo del 2014


27 comentarios:

  1. El naming es muy importante ya que define la imagen de la marca y esta según el diseño se puede explotar de diferentes maneras, es como lo hace:
    King.com
    la cual es la plataforma virtual donde se pueden descargar diferentes juegos on-line, en su estrategia publicitaria a utilizado esta palabra y la transforma en una especie de condición, donde todos somos Reyes (y/o reinas).
    Así utiliza el logo como una corona y la sitúa no solo en los personajes de los juegos si no también en personas donde se les ve utilizando el celular, su imagen es bastante ludica y divertida.
    También su presencia en la publicidad exterior es diferente ya que no es una especie de panel entero si no más bien tiene como pegatinas de diferentes tamaños pegados en diferentes espacios públicos, trenes, estacionamientos, metros, etc. Así la marca expresa claramente de lo que se trata y explota su nombre en diferentes situaciones donde se involucra con las personas en la dirección adecuada, es decir lo que la marca requiere.

    El naming, según como se maneje, puede ser muy beneficioso para la marca y puede aumentar la llegada al publico objetivo, ya que las personas más que consumir el producto consumen las marcas y su aspecto.

    http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/its_good_to_be_the_king.php#.U2fSZYF5MqN

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  2. Si bien la marca Pepsi no tiene la aceptación en el mercado como la tiene Coca-cola, en su publicidad suele reunir a grandes estrellas del fútbol para llamar la atención del público, además de sacar cada cierto tiempo promociones relacionadas con los deportes, lo que genera que el publico se incline un poco mas por el consumo de esta bebida ya que los mejores futbolistas del mundo suelen ser representantes de la marca. Ademas que durante los comerciales se puede distinguir el logo de la marca en las camisetas, el fondo o incluso en la mezcla de colores azul marino rojo y blanco.Es evidente que pepsi tiene muy en cuenta el uso de íconos culturales para incrementar la popularidad de la marca.
    Aquí el link de uno de sus comerciales más famosos:
    http://www.youtube.com/watch?v=AYWAq0AbU-E

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  3. Converse es una marca de "sneakers" super conocida que su eslogan se ha basado en una base del naming, es decir siendo "shoes are boring,, wear sneakers - CONVERSE" su eslogan demuestra como este lo que busca, no es tanto publicitar el producto, sino el nombre, la marca.
    Converse se ha destacado por lograr su manejo con el naming, ya que no hay persona que no sepa de la existencia de las converse's y aunque este sea dirigido (ahora, por su publicidad) para un público joven y "rebelde" se puede apreciar a gente mayor utilizando esta marca por los diferentes motivos que presenta en sus diseños y por la antigüedad de la misma.
    Tan fuerte es su publicidad y poder, que se ha llegado a generar el prejuicio de que si no tienes o usas converses seguro eres aburrido o no eres "cool".
    Las converse's también han sabido demostrar que manejan bien el conjunto branding y naming, por lo que no se han quedado en sus típicos diseños, también han sacado modelos con imágenes icónicas de super heroes como batman, superman; bandas musicales como the clash, gorillaz, the beathles; de películas como nemo; de series como los simpsons entre otros.
    Es por esto que converse, demuestra con toda la popularidad y control de mercado que tiene, que el uso del naming y el branding es muy importante para el diseño.

    aquí el link de su página y su canal en youtube
    http://www.youtube.com/watch?v=vGBM4GsCoZE
    http://converse.com.pe/

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  4. Vale la pena recordar algunos de los principios básicos del naming, hay factores claves como que sea fácil de recordar y de pronunciar, es fundamental añadir una dosis de creatividad para conseguir una denominación adecuada a nuestro negocio con el fin de que la gente lo entienda. Starbucks es básicamente una casa de café. Adquiere y asados cafés en grano y los vende junto con las bebidas de café espresso italiano de estilo, una variedad de pasteles y dulces, y los accesorios relacionados con el café.
    El objetivo de la empresa es establecer Starbucks como la marca más reconocida y respetada en el mundo; el concepto de "el tercer lugar" (los otros son el hogar y el trabajo), original de Howard Schultz, se orienta a lograr que las cafeterías de Starbucks tengan un ambiente hogareño, es por eso que son tan concurridos. Sus locales están decorados de manera acogedora y cálida.

    El nombre Starbucks nació de las referencias literarias. Es el nombre de uno de los personajes de Moby Dick, llamado capitán Starbuck y fue elegido para representar el patrimonio marítimo de Seattle. Su logo no ha sido siempre el mismo ya que ha sufrido grandes cambios desde su creación el 1971, inspirado en una mixoparthenos, una especia de sirena de doble cola. En 2011 realizaron dos cambios drásticos en el naming, quitaron el nombre Starbucks Coffee debido que la intención de la empresa que expandir la marca más allá del café, hablando de la expansión en el desayuno y eliminaron el círculo alrededor del logo y el logotipo de ahora sólo cuenta con la sirena.

    La página oficial: http://www.starbucks.com/
    Su cambio de logo: http://www.advertiser-school.ru/assets/images/blog/11/starbucks-logo-history.jpg
    Su última publicidad sobre el día de la madre: http://www.oprah.com/own-steepyoursoul/Mothers-Day-With-Teavana-Oprah-Chai
    Su comercial sobre Starbucks Share Planet: http://www.youtube.com/watch?v=KRFofwu-0o4

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  5. Me parece que una marca con un nombre que cumple con bastantes de las consideraciones mencionadas sería la marca de ropa y accesorios deportivos, Nike. Llamada así por la diosa de la victoria en la mitología griega, su nombre se ha vuelto tan conocido que es más relacionable a la marca que al ícono histórico al que hace referencia. Su nombre es muy fácil de pronunciar, es corto y fácilmente recordable, por lo que se vuelve mucho más sencillo publicitar para la marca y mantenerla siempre presente en la mente de potenciales consumidores de sus productos. En cuánto a su logo, es indudable el impacto que ha logrado tener, pese a su forma super simplificada (el check o "swoosh" como suelen llamarle en inglés) es reconocible con tan sólo una mirada, incluso en situaciones en las que la marca no esta implicada de ninguna forma, ver la forma tan simple en algún otro contexto trae a la mente el tan conocido nombre de Nike. Tanto es así que el logo actual de esta compañía ha dejado de incluir el nombre, puesto que es tan fácil de relacionarlo, muchas veces es sólo necesario incluir el "swoosh" para que cualquier publicidad vagamente relacionada al deporte sea considerada pubicidad para Nike. Es también notable el slogan que empezaron a usar un buen tiempo después de su creación y que permanece hasta el día de hoy "Just do it.", es simple y conciso, como todo aquello que rodea a la imagen de esta marca.


    http://0.tqn.com/d/womeninbusiness/1/0/L/3/-/-/1-nikelogos.jpg


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  6. Considero que una marca que podría tener un naming que destaca entre la industria de la ropa es la marca Quiksilver. Teniendo origen en 1970 en las costas de Australia, esta marca poco a poco se ha ido ganando la popularidad de muchos deportistas, en especial surfistas, debido a la calidad de sus productos al igual que su originalidad y promoción que tiene cada uno, al igual que su presencia en distintos eventos de surf. En cuanto al logo, es la palabra 'Quiksilver' la que ha ido cambiando a través de los años. Empezando como una tipografía simple, como también a un trazo más caligráfico, dinámico y con expresión, como también a uno sintetizado pero interesante aun asi. Lo que ha quedado si o si a través de los años ha sido la imagen logo. La imagen muestra una sintesis de una ola gigante que tiene una montaña en el fondo. Su referente para la creación de esta imagen fue 'La gran ola de Kanagawa' del pintor Katsushika Hokusai. Es un logo reconocible e inmejorable que ha impactado en el mundo del deporte del surf, siendo una marca conocida internacionalmente como una de las mejores marcas de ropa para deportes. Cuando uno vea una gran ola con una montaña en el fondo, uno puede asegurar que es Quiksilver. Marca inconfundible por su logo original.

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    1. http://www.quiksilver.es/
      http://es.wikipedia.org/wiki/Quiksilver
      http://es.wikipedia.org/wiki/La_gran_ola_de_Kanagawa#mediaviewer/Archivo:Great_Wave_off_Kanagawa2.jpg
      http://cdn.business.transworld.net/files/2008/03/07/quiksilver-sponsors-sitela-program-to-inspire-women-visionaries/quiksilver.gif
      http://dutchreview.com/wp-content/uploads/quicksilver.jpg

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  7. Creo que el naming es una pieza vital en cuanto a la imagen de una marca. El naming es el primer paso a identificar de que marca estamos hablando, que tanto efecto tiene en nosotros como para asociarla a diversas cosas y lo que es más importante, a identificarla como una marca que albergamos en nuestro imaginario colectivo.
    Probablemente el naming, sea el proceso más importante ya que es a partir de su nombre es donde comienza a ser identificado o no por nosotros: los consumidores. De hecho, cuando señalo que es el primer paso, de verdad lo creo así ya que a simple vista y primera instancia puede llamar mucho la atención y ser bastante “eficaz” en cuanto a traer clientes, pero el tiempo es un factor importante que ayuda a definir el posicionamiento de esta marca, esto es lo que ha sucedido ya con varias marcas tanto a nivel nacional como mundial también. Un ejemplo de esto es la marca de presto barbas “Gillette”. El nombre de la marca es de tal posicionamiento que hoy en día para referirnos ya sea a una afeitadora o una cuchilla utilizamos el nombre Gillette ignorando que existen otras marcas como Shick u otras menos conocidas como PersonnaMatrix, Esto sucede porque Gillette observa una oportunidad en el mercado de 1900 aproximadamente en el cual las navajas de afeitar eran caras y necesitaban un afinamiento constante. Es por eso que durante la Durante la Primera Guerra Mundial, Gillette decidió otorgar estas navajas descartables a cada hombre de las Fuerzas Armadas de Estados Unidos que debían ir a Europa. Aunque no parezca, este fue su primer medio de difusión de su producto, ya que a pesar de no haber estado obteniendo ninguna ganancia física, el hecho de que ya varias personas hayan comenzado a usarla y haya tenido rápida aceptación fue quizás su primer gran paso al éxito que tiene ahora. En la actualidad Gillette no puede perder el posicionamiento que ya tiene en el mercado es por eso que continua innovando a través de sus productos.
    Este es un claro ejemplo de lo que busca el naming: que nosotros como consumidores que somos, al escuchar el nombre seamos capaces de identificar el producto y automáticamente atribuirle las bondades que este tiene. Es lo que pasa con Gillette. De este ejemplo podemos tomar en cuentaque el naming genera que la gente muchas veces no necesariamente compre el producto sino más bien la marca o mejor dicho la imagen mental que tiene sobre el: la tradicionalidad, la confianza, el nombre que uno escucha…la marca.

    Les dejo aquí la página oficial de Gillette: http://www.gillette.com.pe/es/LA/home.aspx

    Claudia Rodríguez Martínez
    Código 20123123

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  8. El nombre de Microsoft fue usado originalmente con un guión en medio, Micro-Soft, que más tarde fue eliminado. Bill Gates fundó la empresa en 1975 es reconocida por inventar productos innovadores con tecnología avanzada. Su logo expresa innovación y simplicidad. Un lema fuerte, que simboliza el potencial y la pasión, y una letra simple representan la misión de la compañía de proporcionar productos de máxima calidad. Desde 2002 cuenta con el actual logotipo y el lema "Tu potencial. Nuestra pasión", enlaza la satisfacción del consumidor y su fidelidad, a la marca.
    http://cdn.instantshift.com/wp-content/uploads/2009/01/bcle-10.jpg

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  9. El poder del naming es demasiado fuerte en todos los aspectos, determina el crecimiento, el éxito o el declive de una empresa. Resalto mucho el hecho de que las personas compren la marca y no el producto en sí, y más hoy en día donde la sociedad de consumo esta creciendo más y más.

    Como ejemplo, escojo a The Walt Disney Company o simplemente Disney. Esta es la más grande compañía de animación y entretenimiento del mundo. Fue creada en 1923 por Walt y Roy Disney. Y su nombre nace evidentemente por el nombre de Walter Elias Disney. Este Brand name responde al tipo donde la marca se relaciona directamente con el fundador. Y la vida de Walt Disney es una de las más inspiradoras de todas. Por ser una compañía que ha vivido en la mente de tantas generaciones desde el siglo XX hasta la actualidad, forma parte de la identidad inclusive de muchos. Es imposible no reconocer el castillo de disney al comienzo de sus películas, o el sonido que acompaña sus opennings.

    A través del tiempo la evolución de la compañía en si ha desarrollado siempre un mismo concepto para su logo pero se ha adecuado estupendamente, sacando temas diferentes para cada presentación, no solo en el cine sino también para televisión.

    Esta es una colección de la evolución de su logo para "video home" con el paso del tiempo:
    https://www.youtube.com/watch?v=IEyGOBbIfb0

    Y esta es una colección de los diferentes temas que se crearon para cada película, donde el logo ha sido modificado para que vaya con es estilo y animación de cada película:
    https://www.youtube.com/watch?v=UdtdOtl7QoA

    La creatividad gráfica de Disney ha llevado a muchos a seguir su ejemplo y es considerado como icono de la comunicación. Aún sus fundadores ya no estén vivos, Disney sigue siendo parte importante de la vida de muchos y lo seguirá siendo por mucho tiempo y parte de ello es gracias al nombre, a mi parecer sinónimo de imaginación y fantasía.

    Iris Del Risco
    20095247

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  10. es mas que claro la importancia del branding en una marca ya que este de alguna manera es el primer para su exito.
    Una marca que probablemente ah tenido exito con su naming ah sido Frigidaire. Marca cuyo exito en el mercado por sus refrigeradoras de calidad se volvio universal y una manera de poder expresarse en una linea de productos en general.
    No hay ue alguna vez no haya escuchado a alguien refiriendose a las refigeradoras con el nombre Frigidaire.

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  11. El logotipo es un factor importante en una marca, y es el carácter distintivo el que se ve en el logotipo de DreamWorks.
    Steven Spielberg, creador de la compañía, fue quien produjo el primer logo, en donde se ve a una silueta de un niño pescado en la Luna. Asi como tambien se puede ver debajo del logotipo, la mencion de “Animation SKG”, el que se trata de las iniciales de los fundadores originales (Spielberg, Katzenberg y Geffen). Imagen: https://www.logaster.com/blog/wp-content/uploads/2012/09/Boy_Moon_logo.jpg
    El segundo logotipo es una actualizacion para reflejar su creciente popularidad como compañía. Se siguió con el niño pescando, pero es el logotipo con el uso grafico de la computadora lo que cambia, para darle un rasgo mas moderno. Tambien se añade las nubes para dar una ilusion de profundidad. Imagen: https://www.logaster.com/blog/wp-content/uploads/2012/09/Cloud_Cover.jpg
    Y por ultimo, la actualizacion que se mantiene hasta ahora, en la que se sigue presentando la imagen del niño en la luna, pero el cuerpo con una proporcion mas pequeña a la luna. Ademas “DreamWorks” cambia, se le da a cada letra un color diferente, lo que hace destacar la visibilidad del logo. Imagen: https://www.logaster.com/blog/wp-content/uploads/2012/09/DreamWorks_Logo.jpg

    El logotipo de DreamWorks hace recordar al publico la epoca dorada de Hollywood, lo que lo vuelve nostálgico y popular. Es un logo eficaz, el que propone recordar al niño que todos llevan dentro.

    Milagros Lucas Agreda - 20100848

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  12. Amazon.com (1994) es una de las marcas que buscó algunos beneficios al elegir el nombre de su marca.
    El fundador Jeff Bezos quería que el nombre de su empresa para la venta de productos on line empezara con la letra A de manera que aparezca entre las primeras opciones en las búsquedas. Jeff buscó en el diccionario palabras con A y terminó eligiendo "Amazon" porque el río amazonas, en ese entonces y hoy en día, es el más grande del mundo. Adoptando este nombre buscaba el mismo reconocimiento mundial para su compañía.

    El logo de Amazon.com contiene la primera y la última letra del abecedario, Jeff le agregó una flecha de la A a la Z dando a entender que comprando en Amazon podías encontrar todo lo que pudieras imaginar. La flecha diseñada a modo de sonrisa quiere dar a entender que los clientes son felices al vivir la experiencia de comprar por Amazon.com.
    El color negro del logo es sinónimo de dominación y elegancia, por otro lado el naranja del la flecha representa orgullo y felicidad.

    20123122

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  13. La compañía Pepsi se ha establecido en la memoria debido a que en sus inicios eligió los colores de su globo en apoyo a Estados Unidos en la Segunda Guerra Mundial, luego su fama se expandió. También , hubo un tiempo en que estuvo vinculado con la música , quien no olvida el comercial We Will Rock You, y el fútbol. En el 2003 se creo el Pepsi music, festival de música variada , y en 1992 se fundo la Pepsi Football Academy. El énfasis en su propaganda en este campo hizo uso de del globo pepsi a modo de pelota. sin embargo, no hace mucho que renovó su logo, ahora más simple y de tipografía más ligera. Cabe recalcar que si bien es cierto sus colores son estadounidenses, ahora ya no se vincula tanto con el patriotismo como en un inicio, más bien ya representan a Pepsi, y basta con insinuar los colores rojo, azul y blanco para entender que se trata de pepsi. Además, el nombre es fácil de recordar y tiene énfasis al momento de pronunciar, entonces esto ayuda al naming de la marca.

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  14. Una Marca que considero, ha realizado, un muy buen trabajo de naming, es la maraca de productos de higiene y belleza “DOVE”. Cumple con los requisitos ya que es una palabra muy sencilla, fácil de pronunciar tanto en ingles como en español, es fácil de recordar y posee cierta elegancia estética. La palabra dove significa paloma en ingles. Pero no cualquier paloma como las que vemos en el parque, sino las palomas blancas. El símbolo de paloma blanca, te transmite la idea de paz, pureza, delicadeza y seguridad. Es un buen nombre de marca ya que permite comunicar la esencia de la marca con tan sólo cuatro letras. Esta marca tiene como base principal la pureza, ya que no vende ningún tipo de maquillaje, sino solo productos de higiene y cremas para el cuerpo y cabello. Busca que la mujer pueda ser sencilla y lucir su piel limpia y pura sin tener que recurrir a maquillaje. Su segundo enfoque también tiene relación con la paloma blanca.se trata de la paz con una misma. “Dove” ha realizado un gran numero de campañas promoviendo la autoestima y el amor a una misma tal y como se ve, sin necesidad de intervenciones quirúrgicas o maquillajes. Su misio es que estemos en paz con nuestros cuerpos y podamos vivir contentas y tranquilas de ser quienes somos.

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    1. Aqui les dejo la paguina web de Dove donde podran ver su imagen y las campañas que mencioné
      http://www.dove.com.pe/es/

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    2. Adidas: la denominación de la marca proviene del nombre del fundador: Adolf Dassler. A partir de ahí se cogió el diminutivo Adi con las tres primeras letras de su apellido.Adidas, como todas las marcas que llevan muchos años en el mercado, ha ido adaptado su imagen con el correr del tiempo llevándolo a la máxima simplificación dejando sólo las tres franjas que lo representan y que son reconocibles sin necesidad de que las acompañe el naming.

      Hasta aquí una historia normal, pero los es hasta que Adidas decidió sacar una nueva colección de ropa urbana con un estilo un poco retro llamada “Adidas Original” y para esta nueva división rescataron su antiguo logotipo, con lo que a día de hoy dentro de Adidas conviven los dos sin conflicto ninguno. La imagen, la campaña se amplia y varia de manera notoria pero el naming Adidas nos caló de tal manera que es inamovible en nuestro inconciente colectivo. La sonoridad Ad, day, das,di, adidas es tan armónico que de manera simple y rápida podemos recordarla. Un niño de menos de 5 años puede pronunciar el nombre sin mayor dificultad. Esa sencillez y sonoridad son sin duda el éxito de la marca.

      http://www.padel.info/actualidad-padel/adidas-se-incorpora-como-patrocinador-principal-naming-del-international-padel-challenge.html

      http://blog.elgrito.es/la-evolucion-de-las-marcas/


      Daniela Paz Landa Tami

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  15. Nestlé es otra empresa que tuvo en cuenta el naming. El nombre Nestlé viene de su creador, Henri Nestlé, que por coincidencia significa en su región “pequeño nido” y es por ello que se aprovechó por conveniencia utilizar ese nombre. Por esta razón es que el como símbolo de la empresa se escogió la imagen de un nido, en el que se ve un pájaro alimentando a sus pequeños, representando de esta manera atención, calor, alimentación. Otra estrategia que emplea la empresa es que la mayoría de sus productos empiezan con la letra N o la raíz Nes como Nesquick, Nescafé, Nespresso, Nestum, Nestea, NAN, Nido, Nidina, etc.
    http://1.bp.blogspot.com/-a8NtgC4lxXI/TxnmbaT6EVI/AAAAAAAAAJY/xFVAayFGTko/s1600/productos_home3.jpg

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  16. Probablemente es el naming lo que le da a una empresa el éxito durante sus años de existencia. Este es que el que queda grabado dentro de la memoria del espectador para luego relacionarlo con sus otros atributos como marca ya sea su calidad, logotipo y características propias del producto así como la confianza creada a través de los años. Uno de estos casos es el nombre de la compañía de animación Pixar. La empresa se creó en 1979 bajo la denominación de “The Graphic Group” siendo parte de LucasFilms.
    En el año 1986 Steve Jobs la compró y el nombre pasó a ser “Pixar animation studios” debido al programa base que utilizaban para crear y animar personajes en 3d en alta resolución (que evolucionó de los pixeles) en ese tiempo llamado Pixar Image Computer. Desde ese momento Pixar tuvo un gran éxito al crear series como Toy Story (la primera película animada totalmente en computadora) e historias que conmueven a todo público. Su nombre es simple, diferente y fácil de recordar. Es un nombre en el cual no es necesario aprender un pronunciación, es decir; se dice como se lee y esto facilita su difusión hablada.
    Incluso por lo corto del nombre los niños, su público fundamental, lo conocen y pronuncian sin problemas al ser bastante lúdico. Finalmente al escuchar el nombre Pixar aparece en nuestras mentes la palabra “pixel” tan relacionado con el contenido digital que esta empresa otorga unido a nuestros recuerdos de grandes y emotivas películas ganadores de diversos premios.

    Daniela Gamarra Sáenz 20121481

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  17. La marca es un universo de sensaciones, sentidos, imágenes e historias. Cuando compramos un producto con una marca específica, muchas veces no estamos comprando el objeto en sí por su funcionalidad, sino por la satisfacción mental que nos trae. El nombre de la marca es lo primero que escuchamos, y lo que más se lee y se transmite, ya que es la principal manera de identificarlo. Es por ello que el nombre es fundamental para la empresa, ya que ésta determinará la comunicación entre los usuarios del producto y su difusión. Un nombre atractivo, nos evoca la imagen de un producto atractivo. De lo contrario, un nombre puesto sin pensarlo y sin elaborarlo con eficacia, no tendrá tan buenos resultados como un buen nombre creado a partir del naming.

    En el caso de Sony, tenemos un nombre corto, fácil de pronunciar y recordar. Por el sonido que sale al pronunciarlo, nos da una sensación de positividad. No es una palabra fuerte, si no suave y corta, sencilla. Fue creada a partir de la palabra en latín de “sonus” que significa sonido. También tiene gran parecido con la palabra “sunny”, que en inglés significa “soleado” y “sonny” que es “niño”. Originalmente, Sony se llamaría TKK, partiendo de Tokyo Tsushin Kogyo (Corporación de Ingeniería de Telecomunicaciónes de Tokio).

    Ahora la empresa es una compañía enorme que abarca distintos ámbitos relacionados con la electrónica de consumo. Es bueno que el nombre no se refiera a algo en específico para poder ampliarse a diversos campos y no estar definido necesariamente en uno. La palabra Sony, al ser corta, es fácil de recordar y pronunciar alrededor del mundo. Es por ello que tomar en cuenta el nombre de un producto es fundamental para su desarrollo y crecimiento.


    Rebeca Morimoto
    20110446

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  18. Sprite y el buen manejo de su naming le ha creado un basto concepto en el inconsciente colectivo de los consumidores , esta marca con mas de 50 años en escena ha ido estructurando las características tanto las características del producto ( bebida suave, burbujeante y limpia) como las de la imagen ( real,de actitud honesta, directa) al punto de relacionarse de manera inconsciente con el naming.
    El logotipo de Sprite es fácil de reconocer ,por su tipografía agradable visualmente , juega con los productos principales de la bebida que son la lima y el limón. Ademas el juego publicitario de la marca que es ser " real y honesto" ha tenido una gran aceptación en el consumidor; ellos revelan un punto de vista opuesto a las otra marcas , mostrando la capacidad de reírse de unos mismos.
    Dirigido principalmente a un publico joven , la publicidad creada para Sprite , la marca Sprite llega a relacionar el ser identificado con la frase " las cosas como son" o " keep it clear", tanto la publicidad audio-visual como la gráfica son reconocidas y aceptadas. Siendo así Sprite es una marca que ha sabido quedarse y reconocerse en el inconsciente y aceptación colectiva tanto con su logotipo como con su mensaje publicitario.
    Les adjunto alguno de sus muestras publicitarias.

    http://memenisado.com.mx/wp-content/uploads/2013/11/sprite.jpg

    http://payload88.cargocollective.com/1/8/278877/4064399/07-Sprite-bebe_905.jpg

    http://files.coloribus.com/files/adsarchive/part_1008/10088405/file/sprite-friend-large-66897.jpg

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  19. El naming es algo realmente importante, porque será el rostro de la empresa y como está representada, si esta es fácil de recordar o no, si es simple. En esta oportunidad hablare sobre la marca LG que en su comienzo fue la unión de dos compañías coreanas una llamada Lucky y la otra GoldStar, es de ahí donde provienen las iniciales LG. Su marca es su logo y sus iniciales LG, que funciona bastante bien por su simplicidad y fácil de recordar. Se aprecia una forma de rostro sonriente, expresando la simpatía y con un solo ojo expresando lo bien enfocados que están en sus metas. Es un círculo por que representa lo mundial a la humanidad. Por ultimo su color rojo que usa que simboliza la simpatía y un compromiso de brindar lo mejor acompañados de gris, que vendría a ser la tecnología y la confiabilidad. De esta forma LG con su marca se queda grabada en la mente de los consumidores con mucha facilidad y por su buen aspecto y simplicidad.

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  20. Concuerdo en que el nombre es posiblemente lo más importante en lo que respecta a una marca. El éxito de una marca depende en gran medida de la difusión que tenga a través de los medios y un nombre adecuado ayuda bastante. Creo que es importante que la marca también analice y trate de implementar un trasfondo, que acorde a las características mencionadas en la publicación, aporte cierta forma de transcendencia, que vaya acorde a los intereses y propósitos que busca representar.
    Blizzard Entertaiment, Inc es una empresa dedicada al desarrollo y distribución de videojuegos, como: World of Warcraft, Starcraft, Diablo, etc. La empresa surgió en sus inicios como Silicon & Synapse para luego cambiar a Chaos Studios. Debido a que la palabra Chaos ya estaba registrada, terminaron escogiendo Blizzard tras dar una revisada al diccionario. Me pareció interesante que la conclusión a un tanto simplista a la que se llegó para escoger el nombre, pero aun así se puede aprecia que tanto el significado y la fonética juegan un papel importante. La palabra Blizzard es fácil de recordar, guarda cierta relación con lo que hacen, auditivamente no es desagradable y su pronunciación tampoco da tantos problemas (con una ligera excepción en los países no anglo-parlantes).
    Los juegos que Blizzard ha desarrollado han marcado hitos importantes para la industria y su marca es bien conocida. Aunque el nombre haya surgido de una forma un tanto esporádica, este cumple su función bastante bien al ser concreto e interesante. Uno de sus últimos proyectos llamado Heroes of the Storm, que es un crossover de varias de sus franquicias, juega con el nombre y marca la temática gracias a la relación entre la palabra blizzard y storm.

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  21. El nombre de la marca representa al todo, y crearla puede resultar complica. El nombre tiene que tener la capacidad de poder transmitir un significado concreto de forma sencilla y directa.

    MERCEDES BENZ es una marca alemana de autos de lujo, camiones y autobuses; el nombre Mercedes viene nada menos que el nombre de la hija del fundador de la marca. El logotipo de la marca ha ido variando con los años simplificando algunos aspectos para hacerlo más fácil de percibir, pero en todos se conservan los elementos esenciales. La estrella ha evolucionado al punto de convertirse en uno de los símbolos más famosos, y por ende, una de las marcas más reconocidas internacionalmente por su calidad y diseño. Personalmente el logotipo actual es perfectamente sencillo, elegante, limpio, moderno, de fácil lectura, introducido en la memoria colectiva de las personas.


    http://www.emercedesbenz.com/autos/mercedes-benz/classic/the-true-story-behind-the-mercedes-benz-three-pointed-star/attachment/mercedes-benz-history-c47311/

    Milagros Torres M

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  22. Absolut Vodka es una marca con una identidad muy fuerte y es una de las pocas que viene desarrollando una estética uniforme durante años, lo que hace tanto la apariencia del producto (la característica botella), la tipografía de la marca, y el mismo nombre, sean fácilmente reconocidos.

    Su nombre es fuerte, conciso y simple, con rasgos que lo vinculan al adjetivo "absoluto" y a sus equivalentes en otros idiomas que comparten la misma raíz de la palabra. Significa algo total, que no puede ser mejorado, que es lo mejor y lo último.

    Por supuesto, este nombre fue elegido a conciencia y pasó por un proceso. Inicialmente estaba en el lenguaje de Suecia, su país de origen: Tiodubbelt Renadt Brännvin (que significa vodka purificado diez veces). Pasó a algo más simple, Absolut Rent Brännvin (vodka absolutamente puro), y, cuando quisieron abrirse a un mercado internacional, optaron por pasar al inglés y simplificar más el nombre con un detalle importante; en vez de usar Absolute Vodka, mantuvieron el adjetivo sueco, con lo que se diferenciaron de la palabra de uso común, dándole exclusividad.

    La razón por la que el nombre ha entrado de manera tan honda en la memoria colectiva de cosumidores de todo el mundo, además por su fácil vínculo a un adjetivo conocido en varios idiomas (absolute, absoluto, apsolutan, absolutní, abszolút, absolu, etc.) es por la campaña que ha mantenido por más de 20 años en los que la clave era el juego con la botella y el nombre.
    Esta campaña consistía en afiches en los que se manipulaban conceptos y se usaban juegos de palabras e imágenes para reinterpretar, reubicar, redefinir y renovar la botella una y otra y otra vez. Tenían un componente lúdico que lo hacía muy atractivo, y se vinculaba con el mundo del espectáculo, la moda, los deportes, la vida cotidiana, con el espacio, ciudades, personajes famosos y elementos culturales. Además, muchos de los afiches eran comisionados a artistas, comenzando por Andy Warhol y pasando por Keith Haring, Robert Indiana y Nam June Paik.

    A lo largo de los 850 afiches que se hicieron en total, el único elemento constante, era la palabra Absolut. La botella sería el segundo, pero a veces se jugaba con su ausencia o presencia tácita. La palabra Absolut, sim embargo, ha estado siempre presente. Es así como tenemos Absolut Temptation, Absolut Thanks, Absolut X-Ray, Absolut Barcelona, Absolut Dad, Absolut Generosity, Absolut Grito, Absolut Valentine, Absolut Queen, Absolut Marilyn, Absolut Eclipse, Absolut Legacy, y cientos de otros "Absolut" seguidos de palabras en a las que probablemente nunca antes se les haya asignado un referente a una bebida alcohólica.

    Absolut Vodka a traspasado barreras como producto, como marca y como nombre, y aunque se cambie el entorno o estética general de sus productos gráficos, se ha logrado construir una identidad tan fuerte en torno al nombre, que igual funcionaría y sería reconocible.

    En este link, podemos encontrar todos los avisos hechos para absolut, en orden alfabético.
    http://www.absolutad.com/absolut_gallery/singles/
    Y en este otro, la galería de los afiches comisionados a diferentes artistas
    http://www.absolutartcollection.com/#/step-1

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